Quando se trata de TI e eletrônicos de consumo, as marcas não deixam nada ao acaso — pelo menos em teoria. Estratégias são cuidadosamente elaboradas, programas de treinamento desenvolvidos e materiais de ponto de venda (PDV) meticulosamente desenhados. Ainda assim, muitas marcas dependem de parceiros de varejo externos e de lojas multimarcas para se conectar com os clientes. Embora isso amplie o alcance, também reduz o controle direto sobre a experiência da marca dentro da loja.
Isso levanta uma questão crucial: a realidade no ponto de venda realmente reflete a intenção estratégica da marca?
Do ponto de vista do cliente, a experiência em loja muitas vezes parece muito diferente daquilo que a matriz idealizou. Expositores ausentes, funcionários despreparados e promoções negligenciadas podem rapidamente minar o impacto até da estratégia de marca mais forte.
O desafio para as marcas de eletrônicos
Para as marcas de eletrônicos, os riscos são altos. É na loja que os clientes costumam formar suas impressões — onde as decisões são tomadas e a lealdade é construída, ou perdida. É por isso que garantir que os valores da marca, os benefícios dos produtos e as ações promocionais, sejam representados de forma consistente no ponto de venda é essencial.
Mas como as marcas podem ter certeza de que isso realmente está acontecendo?
- Os clientes estão recebendo as informações de que precisam para compreender todo o valor do produto?
- As mensagens estratégicas estão sendo transmitidas conforme o planejado?
O que o whitepaper aborda
Nosso último whitepaper explora desafios recorrentes que as marcas de eletrônicos enfrentam em ambientes de varejo multimarcas. Você descobrirá:
- Lacunas típicas na experiência do consumidor que ocorrem com mais frequência.
- Por que essas lacunas impactam o desempenho da marca e os resultados de vendas.
- Como marcas líderes utilizam o Cliente Oculto para trazer clareza, responsabilidade e melhorias na execução no varejo.
Em vez de depender de suposições, o Cliente Oculto torna o invisível visível — mostrando como a marca é realmente representada onde mais importa: no ponto de venda.
Tenha a visão completa
O whitepaper analisa mais de perto descobertas reais e fornece insights acionáveis para marcas de eletrônicos que desejam fortalecer sua presença no varejo. Esses insights vão além dos detalhes operacionais — eles são uma alavanca estratégica para aprimorar o desempenho no ponto de venda.
Descubra como o Cliente Oculto pode revelar lacunas ocultas e criar oportunidades que realmente importam para sua marca.
